Поисковая оптимизация сайтов

Предположим, вы – предприниматель, желающий выйти со своим товаром на просторы всемирной сети. Первым и, пожалуй, самым логичным решением станет создание собственного интернет-магазина, где пользователь сможет изучить товарный ассортимент, ознакомиться с фотографиями, прочитать описание и узнать о характеристиках продукции. Однако, разработка собственного ресурса – далеко не конец работы. Ведь чтобы пользователи узнали о вас и вашей компании, новый ресурс должен попасть в базы данных поисковых систем. При том от того, насколько высоко он окажется в топе выдачи по целевым запросам, зависит успешность освоения интернет-торговли.

Обеспечить стабильное присутствие на первых страницах (а в некоторых случаях – позициях) выдачи поможет поисковая оптимизация сайта, она же SEO, она же Searching Engine Optimization. Ведь по статистике, в поисках информации о товарах или услугах, только 2 пользователей из 10 готовы переходиться 2-3 страницу, довольствуясь результатами первой десятки (а то и тройки) ссылок из списка.

Предположим, вы – предприниматель, желающий выйти со своим товаром или услугами на просторы сети. Первым и, пожалуй, самым логичным решением станет создание собственного интернет-магазина, где пользователь сможет изучить товарный ассортимент, ознакомиться с фотографиями, прочитать описание и узнать о характеристиках продукции или сути услуг. Однако, разработка собственного ресурса – далеко не конец работы. Ведь чтобы пользователи узнали о вас и вашей компании, новый ресурс должен попасть в базы данных поисковых систем. При том от того, насколько высоко он окажется в топе выдачи по целевым запросам, зависит успешность освоения интернет-торговли.

Обеспечить стабильное присутствие на первых страницах (а в некоторых случаях – позициях) выдачи поможет поисковая оптимизация сайта, она же SEO, она же Search Engine Optimization. Ведь по статистике, в поисках информации о товарах или услугах, только 2 из 10 готовы “спускаться” ниже первой десятки (а то и тройки) ссылок из списка.

Попадание в ТОП выдачи зависит от сотен различных критериев. При этом разработчики алгоритмов популярных ПС не озвучивают этот список до конца, тем самым поддерживая здоровую конкуренцию между малым, средним и большим бизнесом. И вопреки распространенному мнению, вершина выдачи – не «закрытый клуб для избранных»: в теории, попасть в первую тройку, пятерку или десятку может каждый. Но на деле, «выбить» конкурентов с насиженных мест по популярным запросам – практически нереально.

Тем не менее, попробовать стоит. По сути, СЕО-раскрутка – это «улучшение» вашего ресурса посредством устранения технических, внутренних и внешних ошибок в соответствии со стандартами, установленными поисковиками. «Стандартный» пул работ, связанных с продвижением сайта, выглядит следующим образом:

• Анализ конкуренции в нише;
• Разработка стратегии продвижения на основе полученной информации;
• Полномасштабный аудит ресурса;
• Устранение выявленных проблем;
• Сбор или расширение семантического ядра;
• Создание посадочных страниц под релевантные запросы;
• Написание полезных, понятных текстов в категории, карточки товаров/услуг;
• Создание блога для продвижения по НЧ- или СЧ-запросам;
• Наращивание ссылочной массы с закупкой линков на тематических площадках с высоким трастом.

При этом стоит отметить, что при необходимости, для повышения эффективности раскрутки ресурса, некоторые специалисты используют платную контекстную рекламу, транслирующуюся над органической выдачей (с оплатой за показы или клики). Кроме того, привлечь целевой трафик можно с помощью социальных сетей (SMM, SMO), отзывов на тематических площадках и форумах (SERM) и иных инструментов, применяющихся при необходимости или по желанию заказчика.

Условно, работа над любым проектом проходит в 3 этапа:

1. Технический. Поиск ошибок, мешающих выходу в топы выдачи: чистка кода, повышение скорости загрузки страниц, поиск и удаление дублей, настройка перелинковки, редиректов, проверка корректности генерации файлов sitemap.xml и robots.txt;
2. Внутренний. Улучшение юзабилити: частичный или полный редизайн, подбор правильных шрифтов, расположение функциональных блоков, тестирование удобства пользования и т.д.;
3. Внешний. Сбор семантики, изучение входящих линков, закупка вечных ссылок на тематических площадках с контентом, релевантным тематике вашего ресурса.

При этом стоит отметить, что помимо легальных способов раскрутки существуют «серые» и «черные» схемы, позволяющие добиться результатов без лишних вложений. Но если вы планируете развиваться в своем направлении, привлекать целевой трафик и использовать сайт как стабильный инструмент для онлайн-продаж, пользоваться ими категорически запрещено.